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你準備好了嗎?存量市場大勢下,農機競爭變革大幕已經開啟

2019-10-21 20:59:59來源:農機360網作者:李勇編輯:bianji2
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  近10年,國內農機行業的發展拐點出現在2014年,自該年開始,農機產業年度規模增速由兩位數一舉掉入個位數區間。產業結構出現改變,利潤水平逐年回落。2018年農機工業利潤92.93億元,同比下降18.26%,創歷史最大降幅。不僅如此,2018年農機主營業務收入增幅在全國機械行業14個子行業中排名第12位,成為20年以來排名新低。今年以來,農機行業調整仍在繼續,整體市場依然延續了低速、低效、盤整的運行態勢,上半年處于負增長的臨界線上。
  種種跡象表明,農機行業的需求主力,已經由剛性增量需求過渡到市場存量產品更新上,說直白,比重占比超6成的傳統農機產品,因飽和、過剩和結構調整而出現有效需求下降。與之同步,新興小眾農機產品,因為其相關產業進程加快而出現需求遞增。但是現階段體量不足,農機產業格局分布出現轉移,存量競爭加劇,顯現出新特征。
  1政策效應遞減

  眾所周知,以財政政策、貨幣政策等為主要表現形式的國家政策,對經濟運行發揮著不可替代的拉動作用。具體而言,國家政策主要拉動的是國內投資需求,也就是一直以來大家所熟知的“拉動內需”。從根本上講,國內農機行業的發展進步歷程,是國家補貼政策和農業機械化需求雙重作用的結果。自2004年開始的農機購置補貼政策,給農機產業注入了不可估量的巨大推動力量。截至2018年,中央財政共投入了2000多億元的農機購置補貼資金,年度國補資金額從最初的0.7億元,上升到最高的237.55億元。期間,全國3000多萬農民從中獲益,2012年國內農機工業規模突破3000億元,達到了全球第一。國內農機保有量及機械化水平也發生了翻天覆地的變化,據初步統計,2018年全國農作物耕種收綜合機械化率達到67%以上(2004年全國農作物耕種收綜合機械化率34%),全國農機總動力達10億千瓦(2004年農機總動力為6.4億千瓦)。

  應該說,補貼政策的實施,在2004年以后的10年里,對農機需求刺激和推動起著決定性作用。那個時期,補貼政策向哪種品類傾斜,哪種品類市場就會快速增長。而2014年農機市場轉型發展以來,傳統農機品類過剩壓力加大,補貼政策推動效應持續減弱。也就是說,在剛性需求乏力的前提下,產業發展賽道發生改變,市場降速運行亦是勢在必然,任何產業外助力都無法成為短時間改變產業運行現狀的核心因素。
  2普遍過剩
  從我國經濟發展歷程看,現在的經濟運行模式,已經從改革開放初期供不應求的短缺經濟,變成了過剩經濟。表現在人們的感官現象上,那就是整體供應能力超過社會需求,各行各業都面臨著產能過剩的境地。農機行業也不外乎如此,拖拉機、谷物聯合收割機等傳統產品過剩且不必多說,就連近幾年興起的個別小眾農機產品,很快也因為制造企業扎堆上馬、產品同質化等問題,遭遇了迅速飽和而過剩的怪圈。諸如,糧食烘干機產品,自2015年開始經歷了連續3年超速增長后,2018年出現斷腰式下滑。究其事件發生根源,那就是過剩!據統計,目前,國內烘干機制造企業近500家,具備批量產銷能力的企業有300余家,產能提升遠遠領先于市場培育。原有的安徽、江蘇、湖南等熱點市場飽和而降溫,黃、淮、海等新生市場仍未形成。同時,再加以產品大型化作業效率提高,整體市場銷售數量被壓縮。在此種情況下,各廠家為搶到屬于自己的那塊“蛋糕”,相繼進入到低價惡性競爭中,產業品質嚴重下降。
  現階段,農機市場的過剩層面正在擴大,傳統向新興過渡仍在繼續。期間增長速度一定會降下來,需要利用足夠的時間進行資源積累與切換。到處過剩的現象不僅僅只是大家的直觀感覺,更是一種特定階段的經濟形態。未來,企業不是靠規模來求得發展,也不是靠低成本、低價格優勢,而是要靠創新,靠技術升級,靠新產品,靠高質量贏得競爭。
  3剛需乏力
  今年以來,各種國際大事正在接二連三地不斷上演??印巴沖突、巴西右派總統上臺、英國脫歐、新加坡經濟危機、美國挑起貿易戰等等。究其根源,都是經濟不景氣惹的禍。在此種背景下,國內經濟也保持了趨穩發展的基調。今年1-6月份,全國GDP增速為6.3%,雖然國民經濟運行處于合理區間,卻是1992年以來27年中最低的一次。國內外大環境變遭,所以,各行各業面臨的發展形勢就難有明顯好壞之分。上半年,全國規模以上工業增加值同比增長6.0%,增速回落明顯,農機工業更是遠低于工業產業平均增速。
  全國范圍內,農機企業、經銷商和用戶,都從不同維度感受到了市場下行的巨大壓力,市場需求乏力已經是普遍現象。從根本上講,農機需求程度除了與產業本身的供需平衡相關外,更與其服務的對象產業??農業,以及農機用戶收益、購買力、投資積極性等密切相關。而目前的現狀是,農業發展同樣處于調整階段,一方面種植結構持續調整,另一方面土地流轉進入攻堅期。與此同時,國內種植成本居高不下的弊病尚未全面解決,傳統糧食價格起伏不定,農民收入得不到保障,購買力不足,投資農機的積極性不高。
  剛性需求乏力,直接導致市場提升后勁不足和存量市場競爭加劇,農機市場消費形式顯現出新特征。
  4企業經營困難
  據統計,今年上半年,國內1732家規模以上農機企業中,有346家出現虧損,虧損面為19.98%,較之去年同期增長1.22個百分點,嚴酷的市場形勢直逼企業存亡。由此可見,企業經營難度在大幅增加,這種經營困難主要源于整體生產能力大于市場需求,產品銷售下滑,庫存高企,應收賬期拖長。更為嚴重的是,現金流斷裂的幾率增大,稍有不慎,企業經營就會遭遇瓶頸。
  按照經濟發展規律,中國經濟和世界上所有國家經濟都一樣,必將由工業化中的制造業為主導,逐漸轉變為后工業化時代的服務業為主導。中國的經濟從制造經濟變成服務經濟,各行業都面臨著新的、與以往不同的競爭挑戰。不管是行業頭部領軍企業,還是其他競爭者,都同樣會面臨經營困難的巨大挑戰。只有提升自身能力,越過一道道屏障和門檻,才有機會成為新發展階段的佼佼者。
  面對經營困難的現狀,農機企業必須在夯實現有經營優勢的基礎上,加大技術研發和創新力度,用新產品、新技術開拓出新的市場,依靠創新從競爭對手那里搶奪市場份額,生存而后謀求發展。
  Tips
  存量市場大勢下,農機競爭變革的大幕已經開啟,你,準備好了嗎?
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